Cómo el marketing cambió el juego de «Not Like Us»
Hay momentos en la industria que marcan un antes y un después. Kendrick Lamar lo hizo con Not Like Us, un tema que no solo terminó el beef con Drake, sino que se convirtió en un fenómeno cultural y una estrategia de marketing a mi parecer, intencionado o no: brillante.
Más allá del hype, «Not Like Us» no es solo una gran canción, sino un caso de estudio en estrategias de marketing digital. Desde el newsjacking hasta la viralidad generada por el público, cada movimiento en este enfrentamiento si siente calculado y ejecutado con un objetivo claro para Lamar. En este artículo, quiero dar contexto de lo que entiendo de todo el tema K. vs Drake y añadir puntos claves de mercadeo que nos permiten entender cómo Kendrick Lamar usó las mismas estrategias que hoy dominan el marketing digital en la música para transformar un simple disstrack en un himno generacional que ganó un Grammy y se convirtió en el soundtrack de una ciudad entera, pero al mismo tiempo a generado controversia y críticas no tan positivas en aquellos que carecen del contexto.
El beef entre Kendrick Lamar y Drake: Un conflicto con potencial viral
El enfrentamiento entre Kendrick Lamar y Drake no empezó con Not Like Us. La rivalidad entre ambos raperos llevaba años latente, con indirectas en canciones y entrevistas. Pero lo que realmente encendió la mecha fue una línea de J. Cole en 7 Minute Drill, donde mencionó que él, Kendrick y Drake eran los tres grandes del rap, dejándolos a los tres en el mismo nivel musical y de la escena.
🔥 Este pequeño comentario abrió la puerta para que Kendrick tomara la narrativa y la convirtiera en una estrategia de marketing sin precedentes. Dejando claro que los tres no eran iguales y que él estaba por encima de Drake y J. Cole.
Con la cultura hip-hop como trasfondo, Kendrick supo que un beef bien manejado podía ser una oportunidad de posicionamiento. En vez de atacar inmediatamente, dejó que el beef creciera y J. Cole en un mal intento de respuesta fechó su salida del debate, reconociendo públicamente que Lamar eran el mejor rapero del momento.
Por otro lado Drake aunque tuvo un par de aciertos, fueron mas bien tracks con respuestas genéricas, con una pésima participación AI (intentando imitar la voz de Tupac), que en lugar de mostrar innovación, disgustó a la comunidad del hip hop y lo volvió target de una posible demanda.
Cuando finalmente, y despues de un par de canciones de ida y vuelta, Lamar lanzó Meet The Grahams y Not Like Us, la conversación ya estaba en su punto más alto, asegurando que el impacto fuera masivo.
🔹 ¿Lección de marketing aquí? Aprovechar la conversación que ya existe en redes sociales y potenciarla en el momento adecuado.
Newsjacking: Convertir una línea de J. Cole en una campaña de impacto
El newsjacking es una estrategia de marketing que consiste en aprovechar un tema viral o de actualidad para impulsar tu marca o producto.
🎯 Kendrick lo hizo a la perfección:
1️⃣ Identificó la oportunidad con la línea de J. Cole que abrió el debate.
2️⃣ Esperó a que las redes sociales hicieran su trabajo (memes, debates, expectativas).
3️⃣ Aprovechó el momento exacto para lanzar su respuesta, cuando el público ya estaba al borde de la anticipación.
Esto es marketing en su máxima expresión: crear una historia en la que el público quiera participar.
Storytelling con impacto social: Cómo Kendrick expuso la cultura y la hizo parte de la historia
Uno de los mayores aciertos de Not Like Us fue que no solo se trató de un disstrack. Kendrick no solo atacó a Drake, sino que convirtió la canción en una declaración cultural.
Not Like Us no solo era un tema de rap, sino una canción que hablaba sobre identidad, comunidad y apropiación cultural. Kendrick hizo que el público se sintiera parte de la historia, lo que aumentó la conexión emocional con la canción.
🔹 Clave de marketing aquí: No solo vender un producto, sino crear una historia con la que el público se identifique.
El giro emocional con «Meet The Grahams»: Una estrategia inesperada
Antes de lanzar Not Like Us, Kendrick lanzó Meet The Grahams, un track más personal, más profundo y con un tono completamente diferente.
¿Por qué esto fue una jugada maestra?
1️⃣ Cambio de tono estratégico: Kendrick hizo que el beef fuera más que rap, lo convirtió en una conversación sobre familia, traumas y la imagen pública de Drake. Tocando temas delicados pero que además estaban en tendencia como: los supuestos nexos de Drake con la pedofilia, drogas, cirugías plásticas, problemas familiares, la negación a su hijo Adonis.
2️⃣ Generó más conversación en redes: Los fans debatían sobre el enfoque de Kendrick, aumentando la viralidad del conflicto y la gravedad de las «acusaciones» sobre Drake.
3️⃣ Elevó la anticipación para Not Like Us: La gente estaba emocionalmente enganchada, lo que hizo que cuando Not Like Us saliera, explotara en popularidad.
💡 Estrategia clave de marketing: No solo responder con más de lo mismo, sino sorprender con un giro narrativo que aumente la emoción y el engagement del público.
Viralidad y UGC: Cómo «Not Like Us» se convirtió en himno de la audiencia
Un factor clave en el éxito de Not Like Us fue cómo Kendrick dejó que el público tomara la canción y la hiciera suya, ya que renunció por momentos al copyright de la misma.
✅ La base pegajosa y bailable hizo que la canción se convirtiera en un himno para fiestas y eventos.
✅ Los memes y videos de reacción con la falta de copyright se multiplicó su alcance en TikTok, Youtube, Instagram, y demás plataformas que normalmente no dejarían o convendría a los creadores usarla.
✅ Los fans se apropiaron de la narrativa, usándola en protestas, celebraciones y eventos públicos.
🔹 Estrategia clave aquí: Permitir que el público participe activamente en la campaña y expanda el mensaje de forma orgánica.
Lecciones de marketing musical: Qué pueden aprender los artistas de esta estrategia
Kendrick Lamar nos dejó una clase magistral sobre cómo usar el marketing en la industria musical:
📌 1. Aprovecha el momentum: No forces un lanzamiento, deja que la conversación fluya antes de soltar tu contenido.
📌 2. Storytelling sobre todo: No hagas música solo por hacerla; crea una historia con la que la gente se identifique.
📌 3. Sorprende con giros inesperados: Cambiar la narrativa mantiene el interés del público.
📌 4. Deja que la audiencia participe: La viralidad es más poderosa cuando el público siente que la canción es suya.
Conclusión: Kendrick Lamar y la evolución del marketing en la industria musical
Not Like Us no fue solo una gran canción, fue una obra maestra de marketing. Kendrick dominó las reglas del juego digital, usando newsjacking, storytelling, viralidad y emoción para convertir su beef con Drake en un fenómeno cultural y un éxito comercial.
El marketing musical ha cambiado y artistas como Kendrick Lamar están demostrando que una buena estrategia puede transformar una canción en un movimiento cultural. Y si tu deseas una estrategia como esta en tu nicho y para tu marca no olvides revisar estas propuestas.
